O que é Geomarketing?

O Geomarketing é a coleta, processamento, análise e disponibilização de informações com referência geográfica para tomada de decisão.

É uma técnica avançada de marketing que privilegia a localização do público para a definição de estratégias. Seja para divulgação, para reforço de reputação, para vendas ou outro objetivo qualquer, todas as ações partem desse aspecto.

O território tem imbuído variáveis que podem ser determinantes na estratégia de marketing. Algumas perguntas, tais como: onde localizar, onde investir e onde estão os potenciais clientes, podem ser facilmente respondidas utilizando técnicas de marketing somadas ao poder do geoprocessamento.

O Geomarketing introduz no marketing o conceito de espaço, através de:

• estudos dinâmicos;

• ocorrência voláteis no tempo;

• situação que assumem constantemente novos contornos;

Nesta área, o uso de aplicação SIG auxilia na identificação do potencial de vendas das diferentes regiões, fornecendo informações para eventuais promoções em pontos menos nobres. Além disso, pode ser realizada segmentação de mercado, pois se existirem dados disponíveis dos clientes com suas respectivas necessidades, pode-se estabelecer padrões de serviços diferenciados.

Como as variáveis que influenciam a satisfação residencial (idade, renda familiar mensal, estado civil, escolaridade) possuem um componente geográfico associado, ou seja, são possíveis de serem mapeadas na superfície física da Terra, e podem ser adquiridos e analisadas a partir dos dados censitários, e possível, através do SIG, realizar estudos e análises espaciais das mesmas.