Perspectiva Ambiental no Mundo dos Negócios

O mundo dos negócios e a natureza estão profundamente interligados. Nossa economia e nossa sociedade dependem dos recursos naturais. De maneira simplificada, todos os produtos que conhecemos vieram de algo cultivado ou extraído da natureza.

O meio ambiente oferece suporte crítico ao nosso sistema econômico - não sob forma de capital financeiro, mas sob a forma de capital natural. Atualmente, estamos cada vez mais minando nossa base de ativos e enfraquecendo alguns de nossos sistemas de suporte.

A partir deste contexto, presenciamos há alguns anos o surgimento da ótica ambiental. A ótica ambiental é a forma de as empresas lidarem com os problemas reais da poluição e do gerenciamento dos recursos naturais.

O controle inadequado destas questões ambientais pode drenar rapidamente o valor de uma empresa e manchar a reputação de uma marca. Por isso, as principais empresas aprenderam a gerenciar riscos e custos ambientais como o mesmo cuidado que gerenciam outros riscos e custos financeiros.

Assim, a ótica ambiental não aparece apenas como uma ferramenta estratégica adequada ao trabalho real de uma empresa. Ela aparece como um elemento essencial da estratégia de negócios no mundo moderno.

Como quase tudo no mundo dos negócios, a ótica ambiental também tem seu lado positivo.

Em um mercado em que outros pontos de diferenciação competitiva, como custos de capitais ou de mão-de-obra, estão se uniformizando, a vantagem ambiental assume um papel maior como fator decisivo na estratégia empresarial.

Na verdade, atualmente, nenhuma empresa pode se dar ao luxo de ignorar essas questões. As que conseguirem gerenciá-las com habilidade construirão negócios mais fortes, mais lucrativos e mais duradouros, e um planeta mais sustentável.

REFERÊNCIAS

ESTY, D. C; Winston A. S. O verde que vale ouro: como empresas inteligentes usam a estratégia ambiental para inovar, criar valor e construir uma vantagem competitiva. Tradução Ana Beatriz Rodriguez, Elsevier: Rio de Janeiro, 2008.